Знаковость бренда

Чем большую славу приносит его товарный знак своему собственнику, тем более серьезно нужно подходить и к его защите, ведь вероятность подделки прямо пропорциональна популярности продукта.

Что же такое товарный знак и в чем заключается получение правовой охраны или, иными словами, закрепления своих исключительных прав на него?

Товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, которые способны отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от конкурентов.

Смысл исключительного права хозяина товарного знака в том, что он собственник имеет право пользоваться и распоряжаться знаком, а также запрещать его использование другими. За лицом, обладающим исключительным правом на товарный знак, признаются все правомочия, которыми наделяется собственник материальных объектов согласно гражданскому законодательству.

Перед любым предприятием, является ли оно производителем товаров или продавцом, предоставляет услуги или занимается посредничеством всегда встает вопрос о том, как эффективно защитить свою продукцию от копирования и недобросовестной конкуренции.

Надежная правовая защита интеллектуальной собственности обеспечивает предприятию устойчивое положение среди других производителей, а также хорошие перспективы для дальнейшего роста и вывода на рынок новых товаров. Конечно, этот материал адресован не "однодневкам", а тем, кто стремится закрепиться на рынке всерьез и надолго. При разработке стратегии развития предприятия одним из ключевых должен являться вопрос защиты продукции (оформления на нее исключительных прав) в соответствии с действующим законодательством, направленным на регулирование правоотношений в этой области.

В условиях насыщения рынка различными товарами перечисленные в названии Закона средства их индивидуализации становятся их неотъемлемым элементом этого рынка. Они играют роль невидимого связующего звена между производителем и потребителем, выступают в качестве безмолвного продавца. Сопровождающие продукцию товарные знаки гарантируют качество товаров, служат активным средством привлечения внимания, позволяют потребителям сделать осознанный выбор.

Сущность юридической охраны товарного знака состоит в том, чтобы предоставить его владельцу возможность неограниченного использования, исключая из числа пользователей всех других лиц. За владельцем закрепляется право запрещать другому лицу применять зарегистрированное на его имя обозначение. Использование знака другими лицами без согласия владельца является нарушением его прав и может преследоваться в соответствии с действующим законодательством.

При этом, нарушением прав владельца товарного знака, в соответствии с п. 2 статьи 4 Закона, является: несанкционированное изготовление; применение; ввоз; предложение к продаже или продажа; иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, а также обозначения, сходного с ним до степени смешения.

В России в качестве товарных знаков может быть зарегистрирован широкий спектр самых разных обозначений. То, в каком виде мы регистрируем бренды часто зависит от ряда факторов, в частности, от рода деятельности фирмы, цели и задач, которые она ставит перед собой, а также от выбранной предприятием маркетинговой стратегии.